中产看不上的fudi超市,被年轻人逛疯了
2023-10-26 本站作者 【 字体:大 中 小 】
当别的仓储超市还在以“消费教育”教育消费者的时候,北京本土会员仓储超市fudi却在使出浑身解数迎合年轻群体——
在别的超市,你需要慧眼发现网红打卡点,fudi却从最初就带着网红属性落地在北京清冷的东四环,有人形容fudi的外皮是讨巧的开心果绿,“就像一块脆皮蛋糕,天生拥有吸引女孩的特质,它不像是高贵的中产超市,倒像是年轻人的主题购物中心。”
图源@抹茶a蛋卷
比fudi的性价比更早出圈的,是作为时尚单品的fudi ——就算你还未踏入这家超市内部,也一定曾在互联网上瞥见过,它被无数次当作时尚潮人们的拍照背景板。
为了让到此一游的年轻人可以大拍特拍,fudi还贴心地在门口安置了咖啡桌和罗马伞。
图源@阿苏sir
到了晚上,射灯一照,外墙通体的ins风绿色又被映成了五彩斑斓的绿,仿佛是一家凭空出现在宽阔环路旁的神秘夜店 。
花里胡哨既是fudi的招数,也是消费者的迷惑,不少人对fudi的形容是“好逛”, 而不是“好买”,它是工作日下午摸鱼的好去处,也成为了傍晚下班后的场景,甚至有人给它冠以“约会圣地”的名号 。
当别人还计较着12颗一盒、卡路里极高的瑞士卷不算实惠,反倒是累赘;盘算着会员超市的海鲜性价比再高,自己也承担不起每天每顿吃的时候——
fudi从各方面挑战着人们对“会员仓储超市”的认知,年轻人把这里逛成了主题乐园。
01
“什么都像,就是不像个超市”
曾经大润发的商品陈列已经足够猎奇,店员阿姨们在塑料模特上用海带做假发,榴莲壳当比基尼,那么如今的fudi,则是以治愈年轻人的强迫症而闻名。
任何散装、外形不规则的商品都能被归拢装盒,包装整齐到你以为自己是误入了俄罗斯方块的世界,集齐一排就能被消掉。
苹果礼盒外面非得印着红色的苹果二字,蜜瓜礼盒外面非得印着绿色的蜜瓜二字, 这种做法被评价为“极简ins风” ,也被吐槽成“这不就是印了句没用的废话? ”
仅仅两颗橙子也得先被包上泡沫网套,再被装进方正的塑料盒,最后被井然有序的码进柜台,有人说这是过度包装,不够环保,也有人说:
“fudi就像短视频里爆火的那个热爱收纳的美国女人,看着就很爽。”
别的会员超市货架开阔,上千的面霜、茅台、美容仪被摆成了“地摊”,恨不得拉横幅吆喝叫卖。 fudi的商品陈列方式,则散发着一种“爱买不买”的气质, 甚至完美到让你舍不得买,生怕打破这里和谐的排列组合。
如果说以前年轻人逛会员商店,是一场体验“过家家”式的中产演习,面对会员费和大分量食物,总有些羞怯。在fudi面前,他们却自如大方起来,主线任务是打卡拍照,报复性地逛个够再说。
作为一家会员超市,fudi在搜索引擎中关联的第一个词条,竟然是“免费会员”。因为北京一共5家fudi,其中3家叫做“fudi会员商店”,能领到免费的7天体验卡,而另外2家叫做“fudi+精品超市”,压根不需要办卡,谁都能免费进入。
作为一家仓储超市,fudi又把仓储属性的冰冷钢铁货架,刷成了饱和度极高的彩色,被网友玩成了多巴胺风格背景墙。
图源@气人疼子
后来你发现, 这里的超市属性也几乎让人寻不到痕迹了 ——
海鲜区是大部分年轻人的拍照第一站,人称“水族馆即视感”,因为地上没有水也没有血,你闻不到腥味,甚至超市BGM播放的是轻快的爵士乐。
再扭头一看,已经失去生命体征的、被摆在冰块上的生鲜们,如同乐高一般被摆放得横平竖直,诡异到鱼身之间完全平行,它们身上的葱丝、姜丝、辣椒丝又都是与鱼身方向完全垂直。
fudi的购物袋也晋升到了网红周边一线,与曾经的宜家购物袋、B&C面包纸袋比肩,甚至某些热门配色在线下抢手到断了货。
“如果它卖20,那我肯定不买,但是才8块9,而且还印着‘beijing’,简直就像个文创。”
图源@爱吃爱玩的文子
最后,它也确实在二手平台上被炒成了 20 元一只的“限量版” 。
终于有人搞清了重点,试图探讨起超市的本质,甚至其他品牌会员超市的信徒们调侃道:“fudi是某马的平替,它价格不算便宜,想赶超某姆,质量又不算高端”。
但是,fudi凭借着眼花缭乱的网红风格,默许每一个年轻人先进来体面的打卡,即便你什么都不买。
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